קידום אתרים אורגני SEO

בחירת מילות מפתח על פי מחקר יסודי – קידום אורגני מתבצע עבור מילות מפתח וביטויים ספציפיים, ועל מנת שהקידום אכן יהיה אפקטיבי יש צורך להבין מהם הביטויים ומילות המפתח הרלבנטיים ביותר עבור האתר שלנו. על מנת לעשות זאת בצורה מקצועית ויסודית יש לבצע מחקר מעמיק בתחום באמצעות כלים טכניים שונים המיועדים במיוחד למטרות אלו ושבאפשרותם להציג לנו את היקף החיפושים החודשי ואת רמת התחרות עבור כל מילה וביטוי רלבנטיים למוצר ולשירות שלנו. קשה להפריז בחשיבות של לבחירה נכונה של מילות מפתח בהן יתמקד הקידום האורגני של האתר חשיבות מכרעת בהצלחת הקידום– זה מה שיכול לעשות את כל ההבדל בין קידום אפקטיבי אשר באמת יגדיל את תעבורת הגולשים המגיעים אל האתר שלנו לבין קידום אשר ידשדש במקום ויבזבז תקציב ומשאבים יקרים. במסגרת חקר המתחרים ובחירת מילות המפתח יש להתייחס גם לביטויים ארוכים וספציפיים  (למשל – "שיעור יוגה אשטנגה לנשים") המכונים "ביטויים ארוכי זנב", כמו גם לביטויים קצרים יותר ואף למילים בודדות, במידה והן מתגלות כרלבנטיות במסגרת המחקר. אופטימיזציה (מבנה ותוכן) – אחת הפעולות המרכזיות והבסיסיות ביותר בתחום קידום האתרים הוא אופטימיזציה, כפי שניתן ללמוד משם התחום – Search Engine Optimization. "אופטימיזצייה למנועי חיפוש" –"טיוב" (שיפור, הפיכה לטוב יותר) של עמודי אתר האינטרנט, כאשר הכוונה היא כמובן למה שמנועי החיפוש מחשיבים כ"טוב". באופן זה אנו מבטיחים כי אלגוריתמי החיפוש של המנועים המרכזיים ימשיכו "לאהוב" את האתר שלנו לאורך זמן ולתגמל אותו במיקום גבוה ברשימות תוצאות החיפוש. לפעמים מדובר בפעולות המתבצעות "מאחורי הקלעים" של האתר, וחשובות ביותר לקידומו השוטף. במסגרת אופטימיזציית תוכן לאתר נרצה לעשות באופן שוטף אופטימיזציה לתוכן המופיע בו, למשל – מצד אחד נרצה להבטיח כי התוכן מדויק, מעודכן, רלבנטי ומציע לגולשים ערך מוסף אמיתי. מצד שני נרצה ליצור תוכן אשר גם יודע "לתקשר" עם אלגוריתם החיפוש של גוגל ו"להסביר" לו בצורה יעילה במה עוסק אתו עמוד באתר, עבור אילו גולשים הוא רלבנטי וכו'. על מנת להשיג תוצאה זו, כמו גם טיוב של עמודי האתר מבחינות חשובות נוספות, מבצעים פעולות כמו הענקת תיאורים מילוליים וכותרות לעמודי האתר, שיפור מתמיד של מהירות הגלישה באתר, שימוש נכון ויעיל של הקישורים הפנימיים המופיעים באתר, סידור נכון של היררכיית הדפים באתר ועוד. בניית תשתית טכנית איכותית – קידום אורגני טוב נשען על התוכן המופיע באתר, סידורו הפנימי וכיוצ"ב, אך גם על התשתית הטכנית של האתר. למה הכוונה? לכך שהאתר אינו סובל מבעיות טכניות שונות אשר עלולות לפגוע בפעולתו השוטפת ובמיוחד באופן בו גוגל ומנועי החיפוש "תופסים" את האתר. לדוגמה – חשוב לרכוש חבילת אחסון אתרים טובה אשר תבטיח כי האתר מאוחסן על גבי שרת טוב ומהיר, כזה אשר יאפשר לאתר לעבוד בצורה מהירה וחלקה ונוח לגלישה. האבטחה של דפי האתר, מהירות הגלישה המתאפשרת בו ואיכות הקוד בו כתוב האתר, מהווים כולם חלק מהתשתית הטכנית של האתר, וחשוב שיהיו ברמה גבוהה ועל מנת שאף מכשול טכני לא יעמוד בין האתר שלנו לבין המקומות הראשונים בתוצאות החיפוש… תוכן – "התוכן הוא המלך" עדיין, המגיע בתצורות שונות – טקסטים, סרטוני ווידיאו, תמונות וכו'. לצורך קידומו האורגני היעיל של האתר עליו להיות אטרקטיבי ומזמין באמת עבור גולשים המתעניינים בתחום. כלומר, נספק ערך מוסף ממשי אשר ייתן לגולשים סיבה טובה להיכנס דווקא לאתר שלנו. על מנת להשיג מטרה זו נרצה לרענן ולחדש את התוכן באתר באופן קבוע, להבטיח כי אנחנו מעלים תוכן חדשני, עשיר ומעניין, ולשלב בו נכון את מילות המפתח. קיימות דרכים רבות ושונות להעלות ולתחזק תוכן איכותי ומעניין באמת, כאלו המותאמות לדרישות הקידום האורגני (למשל – במידה ומעלים תמונות וסרטונים חשוב לגבות אותם גם בטקסטים ובכתוביות). קישורים חיצוניים אלו הם קישורים המופיעים בתוכן העולה במגוון אתרים אחרים (בשאיפה אתרים חזקים בעלי תעבורת גלישה רבה) ומפנים את הגולשים לדפים מסוימים באתר שלנו. למשל – כתבה באתר חדשות וצרכנות של תל אביב אשר תעסוק בעולם היוגה ותכיל קישור המפנה לאתר של סטודיו היוגה שלנו. חשוב לדאוג לבניית פרופיל קישורים מיטבי, אלגוריתם החיפוש של גוגל מחשיב קישורים אלו כאינדיקציה טובה למידת הרלבנטיות והאטרקטיביות של האתר ויש לזה השפעה עצומה על הדירוגים. רשתות חברתיות –פעילות ברשתות החברתיות משפיעה אף היא על תוצאות הקידום, באופן ישיר ובאופן עקיף. ככל שהנוכחות של המותג חזקה יותר ברשת, במגוון אתרים ומדיות, יש לכך השפעה על הקידום. ולכן פעילות יח"צ ופעילות ענפה ברשת החברתית ובאתרי תוכן נוספים, משפיעה מאוד על תוצאות הקידום.